许多企业在开展谷歌优化时，做的主要工作就是找到一家合适Google优化服务商，提供好建站推广需要的资料，等待谷歌优化服务商完成建站和推广工作。如果刚好推广效果理想，皆大欢喜；如果推广效果不理想，就将进入漫长的扯皮阶段。服务商会指责广告主不去运营网站，广告主会认为钱已经支付给服务商了，他们应该对推广的结果负责。个人以为，出现这样的结果双方都有责任，首先是服务商在合作前没有跟客户沟通清楚，另外，客户本身对谷歌优化、对外贸网站推广存在着想当然的认识！事实上，外贸网站谷歌优化工作可以理解为网站的长期运营推广工作，唯有如此，才能保持网站长久的生命力。接下来，我来跟大家分享如何去运营好一个外贸网站。

网站的运营的出发点应该是为了满足不同客户的信息检索需求，为了满足这种需求，需要持续不断创建内容并将其推广出去。所以，在开始网站运营前，需要建立企业自身的关键词库。如果您对关键词的类型感兴趣，可以去阅读我们之前的文章。在建立关键词库前，可以利用相关的关键词分析工具，也可以找客户进行调研。举例来说，可以把核心产品词，基于不同的材质、应用、规格甚至工作原理进行细分，把客户围绕产品的关注点形成大量的产品疑问词。建立企业自身的关键词库，将对我们后期网络推广指明方向。

关键词库建立后，接下来的工作就是围绕关键词去打造内容了，并依托你的Google优化服务商，将这些网页推广出去。这里有一项经常被大家忽略的工作，就是网站运营人员的绩效考核。许多出口企业是没有配备专门的网络运营人员，往往是由外贸业务员来完成该项工作，或是老板亲力亲为。外贸业务员的主要工作是客户开发与跟进、商务谈判，如果没有一定的绩效去考核网站运营，是很难取得长期的成效的。为了更好的达到网络营销的预期目标，建议企业可以给运营人员适当的奖励，可以是询盘奖励，也可以是现金奖励。